Классификация ассортимента декоративной косметики. Косметика декоративная - это что такое и как применять? Что входит в современные наборы декоративной косметики

Содержание
Введение
Из истории косметики
О значении косметики
Общая классификация и характеристика ассортимента косметических товаров
Характеристика ассортимента декоративной косметики
Надёжность косметических средств
Характеристика показателей качества декоративной косметики
Факторы, влияющие на сохранение качества косметических товаров
Формирование рынка. Задачи рынка. Роль рынка в стимулировании производства
Продажа и реклама косметических товаров
Экспертиза, контроль качества и сертификация косметических товаров
Заключение
Использованная литература

Введение
Грех, если женщина выглядит менее красивой, чем могла бы быть.
В последние десятилетия потребление косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. К сожалению, в отечественных публикациях оценку косметических товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь на своём потребительском опыте.
Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.
Декоративная косметика является неотъемлемой частью жизни женского общества. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Косметика позволяет нам быть ближе к внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней.
О красоте и здоровье следует заботиться ежедневно и систематически. Ведь по-прежнему остаются в силе мудрые слова афоризма де Ленкло: "Нет некрасивых женщин. Есть только женщины, которые не умеют сделать себя красивыми".
На мой взгляд, тема декоративной косметики всегда будет оставаться актуальной.

Из истории косметики
История косметологии восходит к древнейшим временам. Уже первобытные люди старались содержать тело в чистоте, приукрасить свою внешность. Об этом свидетельствуют и находки археологов, исследовавших поселения древних, и труды этнографов, изучавших жизнь сохранившихся до нашего времени племен. Раскраска тела, татуировка, всевозможные бальзамы использовались и в повседневной жизни, и для различных ритуалов и религиозных обрядов.
Принято считать, что родина современной косметики – Древний Восток. Уже в Древнем Египте косметика использовалась достаточно широко. Искусством изготовления косметических средств владели в основном жрецы. Состоятельные люди применяли дорогостоящие методы улучшения внешности (красились и женщины, и мужчины), используя для этого специальные вещества, а менее богатые использовали простые "народные" средства. Забота о внешности была для египтянок делом первостепенной важности. Помимо карандаша для бровей им была хорошо известна помада, лак для ногтей, краска для волос, душистая вода и прочие атрибуты арсенала современной женщины. Едкий сок некоторых видов ириса употребляли в качестве румян (раздражение кожи этим соком вызывало красноту, которая сохранялась длительное время). В некоторых случаях косметика имела профилактическое значение. Например, подведение глаз не только женщинами, но и мужчинами предотвращало воспаление век от слепящего солнца и сухого ветра.
Идеалом женской красоты древнего Египта считается знаменитая Нефертити, супруга фараона Эхнатона. Природной красоте совершенного лица всё же помогала косметика: очевиден уход за кожей, грим, украшения. Рисунок рта, бровей, глаз был подчёркнут гримом, щёки также были подкрашены. Считается, что она в совершенстве владела искусством макияжа.
Из 16 в. до н. э. дошли до нас способы использования в качестве косметического средства пудрообразного алебастра и мёда, составы красителей для окраски век в зелёный, а их краёв – в чёрный цвет. Губы и щёки подкрашивали хной. Самую древнюю губную помаду обнаружили при раскопках шумерского города Ур (35-г. до н. э.).
Особое место в истории косметологии принадлежит косметике Древней Индии и Древнего Китая. В этих странах существовал настоящий культ женской красоты, для поддержания и совершенствования которой использовали тушь, белила для лица, лак для ногтей. В Китае детям было принято красить щечки красной краской в виде яблочка, чтобы Всевышний, взглянув на детей, оставался доволен, видя, что они радостны и здоровы. А вот что говорили о красоте женщины китайские мудрецы: "Любоваться красавицей за утренним туалетом лучше после того, как она напудрит лицо". И еще: "Мудрая женщина может меняться каждый день, вовек не исчерпывая своих чудесных превращений…"
Для чернения глаз и бровей гречанки использовали копоть, добавляя в нее сок вяжущих трав, или сажу, причем закрепляли ее смесью яичного белка со светлой смолой. Губы и щеки румянили с помощью сурика, или мелкотертых порошков и составов, вызывающих прилив крови к щекам.
В Древней Руси женщины красились вовсю. Да так, что казались просто размалеванными кистью. В косметических целях, как и во всех других странах, применялись, в основном, растительные средства, свойства которых язычники знали в совершенстве. Например, для румян и помады использовали сок малины, вишни, натирали щеки свеклой. Для придания коже белизны брали пшеничную муку или мел. Для окраски волос так же использовали растения, например, кожурой лука окрашивали волосы в коричневый цвет, шафраном с ромашкой - в бело-желтый. Алую краску получали из барбариса, малиновую - из молодых листьев яблони, зеленую - из перьев лука, листьев крапивы, желтую - из листьев шафрана, щавеля и коры ольхи и т.д.
Первая «Энциклопедия красоты» вышла в Париже в 1806 г., она содержала советы, как сделать кожу красивее.
Конец 19 – начало 20 вв. характеризуются интенсивным развитием косметического производства. Особенностью этого периода является культ природных материалов и одновременно применение веществ, полученных химическим путём. Кроме того, изменились требования к косметике, расширился её ассортимент.
В наши дни основное правило при применении косметики – использование высококачественных косметических средств при условии их безвредности для кожи и организма.
О значении косметики
Может быть, найдутся и такие люди, которые отвергают косметику, утверждая, что даже самая лучшая косметика не превратит дурнушку в красавицу и что по-настоящему красивая женщина не нуждается в косметике. Однако такое отношение к косметике является в принципе неправильным. Его можно было бы сравнить с утверждением, что умному человеку школа не нужна, а глупому никакая школа не поможет. Точно также нет настолько некрасивых людей, что бы их внешний вид нельзя было бы улучшить путем ухода, облагораживания.
Женскую красоту нельзя рассматривать только с точки зрения холодной, деловой эстетики; женская красота всегда связана с чувствами, она должна воздействовать на эмоции тех, для кого женщина хочет быть красивой. В способах косметического ухода проявляется личность человека. Недостаточно только желать быть в косметическом отношении всегда в порядке, надо еще уметь это правильно делать. Естественное желание женщины быть красивой уходит глубокими корнями в биологическое и общественное разделение труда. Человеческая красота не дана раз и навсегда - она постоянно изменяется. И в соответствии с развитием вкуса как одного из компонентов культуры люди стараются выглядеть красивее.
Общая классификация и характеристика ассортимента косметических товаров
К косметическим товарам относятся средства (вещества или препараты), предназначенные для нанесения на тело человека с целью очищения, защиты и придания привлекательного внешнего вида. Косметические средства могут обладать профилактическим действием, но никогда – лечебным. Последние должны назначать врачи, а не выбирать сами потребители.
Единая общепризнанная классификация косметических товаров в настоящее время отсутствует. Не разработан стандарт по классификации и терминологии косметической продукции. Чёткую классификацию косметических средств провести очень сложно. Он основывается обычно на свойствах, заявленных изготовителем и нередко преувеличенных в рекламных целях.
К общим признакам классификации следует отнести назначение, функциональное действие косметики: гигиеническое, косметическое, декоративное, защитное, лечебно-профилактическое и специальное (табл. 1). Тут следует ориентироваться на их главную функцию.
Общая классификация косметических средств
Табл. 1

Классификационный признак	Классификационная группировка	Виды косметических средств
Функциональное действие	Гигиенические (очищающие) Косметические (увлажняющие, питающие, тонизирующие и др.) Декоративные Защитные Лечебно-профилактические Специальные	Мыло, шампуни Кремы, лосьоны, бальзамы, перспиранты Пудра, помада Кремы для рук и тела Зубные пасты Депиляторы
Консистенция	Жидкие Эмульсионные Желеобразные Мазеобразные Воскообразные Порошкообразные	Лосьоны, шампуни, лаки Кремы, шампуни Кремы, бальзамы Кремы, блеск Губные помады Пудры, тени
Тип кожи, волос	Для сухой кожи (волос) Для нормальной кожи (волос) Для жирной кожи (волос)	Кремы, шампуни Лосьоны Молочко и др.

Характеристика ассортимента декоративной косметики
Ассортимент декоративной косметики подразделяют в зависимости от целевого использования (назначения) на четыре группы:
1) средства для лица
2) средства для губ
3) средства для глаз
4) средства для ногтей.
См. табл. 2
Общим признаком классификации ассортимента декоративной косметики является цвет (тон), гамма которого зависит от вида косметики и направлений моды. Так, в одной гамме выпускают косметику для губ и ногтей, которая не отличается по гамме от косметики для лица и глаз. Кроме того, декоративная косметика различается по наличию блеска или его отсутствию (матовая поверхность), а также наличию перламутрового блеска. Все остальные признаки классификации ассортимента декоративной косметики рассматриваются по вышеуказанным группам (см. рис. 1).

Декоративная косметика для лица
Фон, на котором подчёркиваются глаза и губы, является основой всего макияжа. В зависимости от состояния и типа кожи могут возникнуть проблемы при использовании для макияжа пудры или тонального крема. Поэтому макияж начинают с подбора косметического средства, который носит название «основа под макияж» и применяется для того, чтобы:
· сделать кожу лица гладкой, ровной, скрыть мелкие недостатки;
· увлажнить кожу и создать условия для нанесения пудры, тонального крема, румян;
· защитить кожу от неблагоприятных воздействий окружающей среды и декоративной косметики, содержащей красители.
Ассортимент декоративной косметики
Табл. 2

При подборе основы следует учитывать, что её ассортимент различается по типу кожи, консистенции, оттенку и ситуации использования (для ежедневного и вечернего макияжа).
По консистенции различают основы:
§ жидкие – лёгкие, подходят для любого типа кожи, кроме очень сухой, и для любого возраста;
§ кремовые – для сухой и уже немолодой кожи;
§ муссы – содержат питательные вещества, идеально подходят для сухой кожи;
§ твёрдые – компактные, содержат пудру, для любой кожи, кроме очень сухой.
По оттенку основы бывают от розового до тёмно-жёлтого цвета. Так называемые дополнительные основы, которые служат для коррекции формы лица, имеют необычные для кожи цвета: зелёный, лавандовый, белый. Дополнительную основу наносят под слой обычной основы, придавая ей тем самым оттенок. Так, белая основа подходит для вечернего макияжа и придаёт ему особенный тон. Определяют цвет основы при естественном освещении, нанося немного средства на линию подбородка. При этом особое внимание следует обратить на то, как цвет сочетается с кожей лица и шеи. Основу наносят на увлажнённую кожу лица, шеи, декольте косметической губкой (а не пальцами) сначала точечно, а затем растирают.
Завершающий штрих макияжа – нанесение на кожу пудры и румян .
Основное декоративное назначение пудры – придание коже цвета и матовости, что достигается введением в её состав пигментов.
Тональные кремы имеют основу обычных эмульсионных кремов для любой кожи, но в них вводят пигменты (5 – 10%). Поэтому ассортимент тональных кремов обычно подразделяют только по оттенку, например «натуральный матовый оттенок».
Крем-пудра содержит больше пигментов (до 30%), поэтому имеет более густую консистенцию. При нанесении на кожу сухой губкой она даёт эффект, близкий к пудре, а при нанесении влажной губкой действует подобно тональному крему.
Крем маскирующий применяют для кожи под глазами и маскировки мелких дефектов. Такие средства фирмы выпускают в виде серий, например серии, разработанные фирмами «L`Oreal» и «Maybelline».
Маскирующие карандаши имеют ещё более густую консистенцию. Они обладают высокой укрывистостью и поэтому маскируют покраснения и дефекты кожи. В их состав могут входить бактерицидные компоненты (маскирующие карандаши серии Lumene-Clear Jine – с антисептическим действием).
Компактная (спрессованная) пудра отличается от порошкообразной тем, что при прессовании частички пигмента плотно слипаются и в результате ложатся на кожу более толстым слоем. Для улучшения спресованности в компактную пудру добавляют связующее вещество, которого не должно быть много, иначе пудра становится твёрдой.
Румяна выпускают двух разновидностей: твёрдые (порошкообразные, компактные) и кремообразные (на жировой основе). По сотаву первые аналогичны сухим теням для век и пудрам, вторые – кремам и маскирующим карандашам. Румяна различаются по оттенку. Ассортимент твёрдых («сухих») румян шире, они более популярны, чем румяна на жировой основе. Как правило, румяна входят в косметические наборы с пудрой или тенями для век.
Декоративная косметика для губ
Основой хорошего макияжа губ является их ухоженная кожа без трещин и отслоений. Поэтому все современные средства макияжа, как и средства по уходу за кожей губ, содержат витамины, увлажнители и солнцезащитные препараты. Макияжу губ предшествует их очищение – безалкогольным лосьоном и косметическим молочком, если до этого использовалась стойкая губная помада. Макияж губ выполняют тремя видами косметических средств:

1) контурным карандашом;
2) блеском для губ;
3) помадой.
Ассортимент губных помад разнообразен по цвету (тону), который указывается номером тона. Крупные фирмы выпускают по нескольку десятков тонов. Так, популярная в России серия Lumene фирмы «Noiro» включает 54 тона. Выбор цвета зависит от возраста, конкретной ситуации (дневной или вечерний макияж), направления моды. Губные помады подразделяют на устойчивые (не оставляющие следов от прикосновения) и обычные (мягкие, увлажняющие и др.). Стойкость помаде придают не только воски, но и жидкий парафин, силиконы. Иногда на маркировке устоцчивых помад имеется уточнение – «kissproof» (поцелуестойкая, суперстойкая), что больше относится к рекламе, чем к особенностям помады. Устойчивые губные помады выпускают фирмы «Max Factor», «L`Oreal», «Noiro», «Lancome» и многие другие. Особенность применения устойчивых помад заключается в том, что после нанесение они должны закрепиться, для чего не следует сжимать губы в течение 1 – 2 мин.
Наименее стойкими являются увлажняющие помады, поэтому их рекомендуется использовать с контурным карандашом и не наносить во время занятий спортом и на пляже. Чтобы повысить устойчивость обыкновенной помады, её наносят два раза, после первого слоя помады губы припудривают, а излишки второго слоя снимают салфеткой.
Блеск для губ – это косметическое средство для лёгкого макияжа губ, занимает промежуточное положение между гигиенической и губной помадами. Иногда в названии указывают «помада-блеск». Блеск часто наносят на губы кисточкой – аппликатором. Предназначено это косметическое средство для защиты губ, уходу за ними, улучшения их естественного цвета (натуральный макияж), вместо помад для создания лёгкого летнего макияжа. Для вечернего макияжа блеск наносят на губную помаду.
Блеск для губ выпускают одного цвета или нескольких оттенков (от 2 до 10), в его состав могут входить перламутровые добавки или светоотражающие пигменты, благодаря которым губы как бы светятся. Кроме того, блеск для губ может различаться по запаху и цвету желеобразной массы.
При натуральном или лёгком макияже блеск применяют вместе с контурным карандашом. В сочетании с губной помадой контурный карандаш повышает устойчивость макияжа губ. Его подбирают под цвет помады или чуть темнее либо светлее, что сейчас модно. Раньше контурный карандаш было принято наносить до помады. Теперь визажисты пришли к выводу, что сначала надо наносить помаду, а потом – контур, так губы выглядят намного натуральнее. Контурные карандаши для губ выпускают двух видов – в виде обычного карандаша в деревянной оболочке и в пластмассовой оболочке с выдвигающимся стержнем.
Декоративные средства для глаз
В декоративной косметике макияжу глаз придают главное значение. Сегодня почти 80% молодых женщин в Европе предпочитают наносить макияж только на глаза. Поэтому производители косметики уделяют этой группе большое внимание. Чтобы создать аккуратный и устойчивый макияж глаз, начинать его следует с нанесения на веки крема-основы для век, который сверху припудривают, только после этого используют тени для глаз. Крем-основу вырабатывают не все фирмы, он входит, например, в серию Lumene. В зависимости от состава тени для век выпускают на жировой основе (близко по составу к губной помаде) и твёрдые, вырабатываются только компактными (по составу аналогичны компактной пудре). Устойчивость макияжа при использовании теней на жировой основе невысокая, поэтому их сейчас почти не выпускают. Ассортимент теней для век подразделяют по цветам, оттенкам и количеству оттенков в упаковке (1-, 2-, 3- и 4-цветные) и наборы. По виду создаваемой поверхности тени делят на матовые, блестящие и перламутровые. Выбор в этом случае определяется направлением моды и вкусами потребителя. В комплект упаковки теней входит аппликатор.
Подчеркнуть или изменить форму глаз помогут такие средства, как карандаш для глаз, подводка для глаз и карандаш для бровей.
Карандаши для глаз и бровей различаются только цветом, причём более разнообразны цвета карандашей для глаз.
Механическая подводка для глаз – средство, аналогичное карандашу для глаз, но стержень подводки выдвигается автоматически и при этом затачивается. Это более удобное средство по сравнению с традиционным карандашом.
Жидкая подводка для глаз – новое косметическое средство, позволяет очень аккуратно подчеркнуть форму глаз, причём без давления на нежную кожу век. Как правило, в состав жидкой подводки входят полезные добавки. Это наиболее дорогостоящая косметическая продукция.
После теней и карандаша наиболее важным косметическим средством для глаз является тушь . Макияж, даже саамы изысканный, не будет завершён без аккуратно подкрашенных ресниц. Тушь для ресниц представлена достаточно в широком ассортименте (табл. 3).
Твёрдую тушь с кисточкой сейчас практически не выпускают, т.к. она морально устарела. Современный ассортимент представлен кремообразной тушью. Водостойкость туши означает, что она не образует разводы при смывании её водой, под дождём, но не характеризует её устойчивость к поту и слезам. На жирной коже тушь также может расплываться. Её трудно удалять. При выборе туши следует учитывать форму, размер, густоту ресниц и подбирать такое средство, которое устранит недостатки. Для обеспечения безопасности средство необходимо плотно закрывать, периодически мыть аппликаторы и кисточки, особенно при использовании туши с запасным баллончиком.
Классификация ассортимента туши для ресниц
Табл. 3
SHAPE \* MERGEFORMAT

по цвету

чёрная

синяя

серая

Коричневая и др.

Декоративные средства для ногтей
Ассортимент этой группы представлен лаками самых разнообразных оттенков и вспомогательными средствами – разбавителями и растворителями лаков, основой, закрепителем, средством для быстрого высыхания и средством для удаления кутикулы .
Лак – это раствор плёнкообразующего полимера, включающего пластификатор и краситель, в органическом растворителе. Классический маникюр выполняется в несколько слоёв.
Нижний лак (основа) – это, как правило, блестящий лак без красителя или пигмента. Он образует на ногте ровную лаковую поверхность, на которую накладывают цветной лак , и в результате лак лучше держится. Кроме того, предполагается, что основа должна препятствовать возможному вредному воздействию красящего вещества на ноготь.
Верхний лак (закрепитель) – это блестящий твёрдый и прочный лак, который должен повышать стойкость лака на ногтях. Основа под лак и закрепитель могут выпускаться в одном флаконе. Наиболее разнообразен ассортимент цветных лаков для ногтей. Обычно фирмы выпускают гаму цветом – до 70 оттенков, от светлых до тёмных. Серия Ultra – люминесцентные цвета молодёжного направления; применять их следует только с основой, так как они могут оставлять на ногтях жёлтые пятна. Фирма «Intop S.L.» производит лак-хамелион, цвет которого изменяется на солнце; это вариант молодёжного клубного макияжа.
Выделяют ряд лаков с характеристикой «быстросохнущие». Это лаки, время высыхания которых 1 – 2 мин., а остальных лаков – свыше 2 и 10 мин. На такие лаки может быть нанесено средство для быстрого высыхания, например фирмы «Sally Hansen».
Маникюр проблемных ногтей предполагает применение не обычной, а увлажняющей основы (фирма «Mary Kay»), или укрепляющего комплекса для ухода за ногтями (серии Lumene). Завершают макияж ногтей закрепителями лака, напрмер серии Nivea, или защитным лаком. Закрепитель применяют после нанесения лака – он способствует его высыханию, или применяют отдельно, вместо лака. Защитный лак наносят на цветной сразу после нанесения лака и последующие 2–3 дня, что повышает стойкость цветного лака до двух недель.
Жидкость для снятия лака должна быть достаточно активной для того, чтобы растворить содержащиеся в лаке нитроцеллюлозу и синтетические смолы, которые растворяются плохо. С этим прекрасно справляется ацетон, который раньше составлял основу всех жидкостей для снятия лака. Однако вместе с лаком он удаляет жировые компоненты ногтевой пластины, из-за чего она становится очень ломкой. Кроме того, ацетон плохо сохранятся, улетучиваясь даже из закрытого пузырька. Ацетон широко используют и сегодня, однако основу более современных препаратов составляют различные эфиры: этил-, бутил-, амилацетат или их смеси, а также толуол и некоторые спирты. Они в меньшей степени влияют на ногтевую пластину. Однако всё же обезжиривают её, поэтому в жидкости для снятия лака добавляют смягчающие средства (жировые добавки, воски и пр.).
Для снятия лака с особо ломких и чувствительных ногтей разработаны кремы и эмульсии , в которые воски и жиры введены в гораздо большем количестве. Кремы рекомендуются для ломких, слоящихся ногтей. Они представляют собой эмульсию типа «вода в масле». Кремы содержат влагоудерживающие (пропиленгликоль), укрепляющие ингридиенты, например, низкомолекулярные производные кератина, аллантоин и комплекс витаминов. Всё это помогает ногтям восполнить потерю жиров и влаги, сохранить блеск и эластичность, стать более прочными. В кремы, предназначенные для очень мягких ногтей, добавляют формальдегид.
Плёночную маску выпускают в виде жидкости. Она представляет собой питательный концентрат с гелеобразователем. Эта жидкость быстро застывает и образует прочную плёнку, которую через несколько часов нужно снять. Активные вещества и комплекс витаминов способствуют регенерации ногтевой пластины, восстанавливая её структуру.
Средства для удаления кутикулы содержат производные тиогликолевой кислоты, способные растворять кератин рогового слоя. Для выполнения их функции требуется щелочная среда (pH 9 и выше), поэтому основу средств для удаления кутикулы составляют растворы гидроксидов натрия и калия. Этот способ удаления кутикулы имеет преимущества перед традиционным механическим, т.к. он бескровный. При традиционном маникюре кусачками можно повредить ростковую зону ногтя. Однако содержание в препаратах для удаления кутикулы сильнодействующих веществ также небезопасно, поэтому необходимо строго соблюдать инструкцию по их применению.

Надёжность косметических средств
Надёжность косметических средств связана, прежде всего, с их сохраняемостью и определяется сроком годности , который может быть от нескольких месяцев до 3 лет. Более продолжительный срок годности косметики должен вызвать внимательное отношение к её составу, и прежде всего к виду и количеству консерванта.
Срок годности отечественной косметики определён нормативными документами (табл. 4). Однако при использовании новых, более качественных консервантов срок годности увеличивается, поэтому в производстве косметических средств сложилась практика установления срока годности самим изготовителем, который исходит из рецептуры средства. Подтверждается срок годности испытаниями на ускоренное старение. Так, у французских производителей принято выдерживать средство при 40°С в течение недели и при минус 40°С в течение второй; если свойства косметики не изменились – срок годности её более 30 мес. Причём в маркировке согласно Директивам ЕС 76/768 этот срок не указывается (указывают только срок менее 30 мес). Российские правила требуют обязательного указания срока годности, поэтому сейчас зарубежные фирмы, поставляющие косметические товары в нашу страну, всегда указывают срок годности.
Французская ассоциация производителей косметики уделяет большое внимание качеству продукции и считает, что косметические товары должны продаваться в течение 3 мес. После их производства. Ведь пользоваться средством покупатель может ещё длительное время, причём средство уже открыто.

Срок годности декоративной косметики
Табл. 4

В процессе старения могут измениться: цвет, запах, вкус (губные помады). Так, в процессе хранения помады могут протекать химические процессы окисления, в результате которых появляется запах прогорклости, отмечаются уплотнения в массе, изменяется цвет.
Свойства безопасности косметических товаров являются не мене важными, чем функциональные. На безопасность косметики влияют следующие факторы:
ü состав;
ü качество исходных компонентов;
ü технологический процесс получения;
ü расфасовка и упаковка;
ü условия хранения и продажи;
ü условия потребления.
На каждом из этапов жизненного цикла в косметических товарах могут протекать те или иные процессы, которые вызывают изменения, опасные для здоровья человека. Поэтому для проверки безопасности косметических товаров проводят комплекс испытаний, практически одинаковых как в Европе. Так и в России. Особенно тщательно проверяют косметические средства, изготовленные по новой рецептуре. Комплекс испытаний химических показателей многих косметических средств включает определение водородного показателя, кислотного числа. Все эти показатели определяют воздействие косметических средств на кожу человека. В косметических средствах не должны содержаться токсичные элементы – свинец, ртуть, мышьяк.
В процессе производства, фасовки, применения и хранения косметические средства могут быть в различной степени загрязнены микроорганизмами, которые могут продолжать развиваться в косметическом продукте, что приводит к его порче. Поэтому большинство косметических средств проверяют на микробиологическую безопасность . Для подавления развития колоний микроорганизмов в состав косметической продукции вводят ингибиторы, консерванты. На стадии производства и фасовки необходимо соблюдать требования стерильности и асептики. Этого можно добиться только при полной автоматизации процесса. Особенно важно соблюдение стерильности декоративной косметики для глаз.
Загрязнение микроорганизмами может произойти и на стадии применения средств, при многократном открывании упаковки. Это касается в первую очередь средств, расфасованных в баночки с широким горлом, т.к. большая поверхность средства взаимодействует с окружающей средой и руками человека. Наилучшей упаковкой являются тубы, флаконы с небольшим отверстием и с дозирующим устройством. Если же средством уже начали пользоваться, то лучше его скорее использовать, следовательно, лучше покупать косметические средства в мелких расфасовках. Средства в большой расфасовке целесообразно использовать не в личных целях, а для профессионального применения.
Все косметические изделия представляют собой сложную, многокомпонентную систему, в состав которой входят жировые, структурообразующие, поверхностно-активные вещества, красители, специальные добавки (антимикробные, фотозащитные и др.), биологически активные вещества (витамины) и др. поэтому необходима тщательная оценкатоксикологических свойств с целью обеспечения выпуска высококачественной продукции, безвредной для потребителя. В программу токсикологических исследований входит исследование, как ингредиентов косметических средств, так и готовой продукции с учётом её назначения и условий применения. Токсикология изучает воздействие химических веществ на организм животных, устанавливает безопасные уровни воздействия, позволяет регламентировать содержание ингредиентов в рецептурах готовых изделийПри проведении токсикологических исследований определяются:
1. Острая токсичность (в косметике разрешены для применения не ниже 4 класса опасности, иногда 3);
2. Хроническая токсичность (при длительном применении)
3. Кожно-резорбтивное действии;
4. Раздражающее действие;
5. Сенсибилизирующее (аллергизирующее) действие.
В связи с высокой биологической активностью косметических средств, возможностью проникновения их в организм человека через кожный барьер и слизистую оболочку, а также последующим влиянием на отдельные органы и системы косметические средства необходимо подвергать клиническим испытаниям в целях установления их безвредности для человека. Это тем более важно, что в повседневной жизни косметические средства применяют постоянно и длительно.
При изучении безопасности косметических средств следует учитывать, что существует реальная возможность попадания некоторых из них в дыхательные пути (пудра), на слизистую оболочку глаз (тушь для ресниц), слизистую губ (губные помады).
Клинические испытания на добровольцах – пробантах проводят только при положительных результатах химических, микробиологических и токсикологических испытаний. Оценка безопасности основана на влиянии средства на кожу и на общее состояние человека. Вопрос о безопасности косметического средства для широкого применения решается только после положительных результатов всех исследований.
Характеристика показателей качества декоративной косметики
Номенклатура показателей качества изделий декоративной косметики определяется не только их назначением, но и составом. Требования к качеству губных помад, блеска, бальзамов для губ, теней для век, румян и карандашей для губ, век, бровей, изготовленных на жировой основе, определяет ГОСТ 28767 – 90.
Важнейшими компонентами таких средств являются воск (пчелиный, карнаубский), который придаёт пластичность, стойкость, способность не растекаться, и масла (касторовое, масло какао и др.), действующие как смягчающие компоненты и растворители красителей. В качестве полезных добавок в состав вводят витамины Е, А, керамиды, экстракты, солнцезащитные вещества.
Основными физико-химическими показателями таких товаров является температура каплепадения , а для губных помад – кислотное и карбонильное числа (табл. 5). Температура каплепадения декоративных товаров должна быть оптимальной. При низкой температуре каплепадения косметика «стекает» с лица, губ, век, а при высокой плохо наносится на кожу, с трудом её покрывает. Качество применяемых жировых ингредиентов животного и растительного происхождения характеризуют карбонильное и кислотное числа. Испорченные жировые компоненты придают помаде горьковатый вкус, комковатость, прогорклый запах.

Табл. 5
Физико-химические показатели декоративных изделий на жировой основе

©2015-2019 сайт
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-11

Декоративная косметика применяется для того, чтобы с помощью косметических средств скрыть какие-то дефекты кожи или выгодно подчеркнуть отдельные черты лица.

Основные средства декоративной косметики : пудра, губная помада, румяна, краски для волос, лак для ногтей и , фиксаторы причесок, парики и т. д.

Декоративные косметические средства применяются с учетом возраста женщины, ее внешности, времени и места, где она находится (вечер, день, работа, торжество). Косметические средства не должны быть кричащими и вульгарными, женщина не может быть накрашена как кукла. Кроме того, средства декоративной косметики не должны скрывать естественной красоты кожи, волос, глаз, поэтому девушке в 17-18 лет не стоит ими слишком увлекаться. Для нее допустимо легкое припудривание лица, смягчение губ бесцветной губной помадой, легкое подкрашивание ресниц (если они значительно светлее волос) и светлый тон лака для ногтей в торжественных случаях. Дневной макияж должен быть почти незаметным; вечером же допустимы более яркие оттенки губной помады, пудры и т. д. Блондинкам обычно больше подходят светлые, брюнеткам -темные, женщинам старше 50 лет - пастельные тона.

Подкрашивание лица проводят в определенной последовательности: сначала на чистое лицо наносят дневной крем, снимая его излишки косметической салфеткой через 3-5 минут, затем с помощью тонального крема и пудры коже лица придают определенный тон. Перед нанесением тонального крема или пудры можно слегка подкрасить щеки румянами.

Цвет пудры подбирается в зависимости от цвета , волос, времени года и др.

Смуглой брюнетке больше подойдет цвет ореховый, блондинке - светло-розовый, телесный. Сгладить некоторые недостатки кожи поможет пудра более темного оттенка. Шею следует пудрить в одном тоне с лицом. Пудра должна быть несколько светлее тонального крема. Порошкообразную пудру наносят на кожу тонким слоем ватным тампоном или пуховкой. Комнатная пудра удобна в хранении и предназначена для любого типа кожи, в то время как жидкие тональные пудры - для жирной , а крем-пудры (например, «Тонак») и тональные кремы («Жеме», «Колорит») - для сухой кожи.

Подкрашивая брови , следует придать им определенную форму легкими штриховыми движениями, по ходу роста волос. При этом блондинкам или женщинам со светлой кожей лучше пользоваться коричневым, женщинам с темными волосами и смуглым лицом - черным карандашом.

В состав карандашей для бровей входят пчелиный воск, парфюмерное масло, парафин и красители - сажа, пигменты и др. Окраска бровей карандашом нестойка. Более стойкое окрашивание бровей и ресниц делают в косметическом кабинете: здесь бровям могут придать форму, наиболее подходящую чертам лица. С этой иелью косметический кабинет следует посещать один раз в 2-3 недели.

Глаза - самая выразительная честь лица, тут необходимо проявить особую тщательность в наложении макияжа. Тени для век наносят на кожу верхнего века с переходом на кожу под бровями совсем тонким слоем. Следует правильно выбирать тон теней - он должен гармонировать с цветом кожи, глаз, одеждой. Обычно комбинируют, накладывая тени темного оттенка ближе к линии роста ресниц, а самого светлого оттенка - под бровями. После нанесения теней контурным карандашом можно подчеркнуть линию глаз (зрительно увеличивает размер глаз, придать им миндалевидную форму и т. д.).

Затем красят ресницы . Тушь наносят на сухие ресницы в направлении от века к краю ресниц в 2-3 слоя (каждому слою нужно дать высохнуть).

В заключение наносят губную помаду . Цвет помады подбирается с учетом возраста, цветовой гаммы туалета, цвета глаз, волос, освещения (дневное, вечернее) и даже цвета лака на ногтях. Каждая женщина должна иметь губную помаду нескольких оттенков и выбирать наиболее подходящий для определенного случая.

Блондинкам со светлой кожей больше подходят светлые тона губной помады, брюнеткам - темные.

Женщинам до 20-25 лет лучше избегать губной помады, т. к. от нее блекнет естественный цвет губ, сам по себе красивый.

Если губы трескаются, особенно зимой, обветриваются, сохнут, можно воспользоваться бесцветной гигиенической помадой.

С возрастом цвет губ тускнеет, они могут приобрести синеватый оттенок или стать слишком бледными. Эти недостатки помогает скрыть помада: она может также зрительно изменить форму губ, если они, например, слишком тонкие идя широкие.

Вначале контурным карандашом очерчивают желаемые контуры губ (при закрытом рте), но отклонение за естественную границу не должно превышать 1 мм. Затем аккуратно, равномерным слоем наносят помаду (при полуоткрытом рте), подкрашивая верхнюю губу до уголка рта, а нижнюю равномерно закругляя. Иногда вначале накладывают помаду, затем очерчивают губы контурным карандашом, который должен быть несколько темнее губной помады. Излишек помады удаляют, прижав на несколько секунд губами кусочек бумажной салфетки.

На ночь всю краску с лица снимают с помощью лосьона или крема, а затем умываются. Если нужно заменить дневкой макияж на вечерний, не следует усиливать первый: его полностью снимают, смазывают кожу питательным кремом или делают какую-либо питательную маску, после чего макияж наносят заново.

В своей книге «Прощай, рутина» известный канадский модельер Поль Лангиль пишет: «По отношению к своему облику женщина всегда должна проявлять творческое любопытство. Ей необходимо сочетать классику с модными и даже несколько экстравагантными элементами. Не нужно бояться пересмотреть полностью свои пристрастия и устоявшиеся привычки, ибо ничто так не угнетает, как консерватизм. Решитесь в один прекрасный день радикально изменить свою внешность, и ваша смелость будет вознаграждена. Окружающие увидят в вас то, о чем лишь догадывались, ваш спутник жизни откроет вас заново, появится приятная уверенность в собственных силах.

В этой книге Поль Лангиль дает цветовой набор макияжа для разного типа женщин, но этот набор не должен быть догмой, а должен ориентировать женщину в выборе направления и цветовой гаммы. Возможные вариации и отклонения вам подскажет ваше женское чутье и фантазия.

Найти ещё что-нибудь интересное:

Этот тип косметики чаще всего можно встретить в специальном отделе супермаркета. Именно там чаще всего и закупаются на всю семью многие женщины. Однако некоторые предпочитают только специализированную косметику по уходу. А ее приобрести не так легко. Для этого надо ходить либо в фирменные магазины, либо в салоны красоты. В последних вам не только продадут эффективную косметику по уходу, но и подберут ту, которая подходит именно вам.

Шампуни, маски и бальзамы для волос

Шампуни изначально предназначались для очищения наших волос. В последнее время в их состав входят различные компоненты, которые оказывают также и дополнительное воздействие на свойства волос: увеличивают объём, укрепляют волосяные луковицы, восстанавливают кончики волос, стимулируют рост.

Шампуни наносят на влажные волосы плавными движениями до образования пены, далее смывают теплой водой и делают процедуру повторно для того, чтобы подействовали дополнительные свойства средства. Шампунь придает волосам свежесть и чистоту, а бальзамы используют уже после шампуня. Применяют их для гладкости и шелковистости, для придания волосам объема. Далее идут маски для волос . Их применяют для укрепления волос, чтобы они питали волосы витаминами и минералами. Последние можно сделать и самостоятельно.

Также советуем почитать подробнее об уходе за волосами . Кроме того, стоит уделить особое внимание маслам для волос. Их легко найти и полезно применять. Об этом в этой статье .

Гели для душа и мыло

Гель и мыло играют одинаковую роль - очищение кожи от загрязнений. Однако последнее бывает двух видов: сухое и жидкое. Первое лучше очищает кожу, а второе лучше ее смягчает. И в гель, и в мыло добавляют эфирные масла, что оказывает свой неповторимый эффект на коже. Также некоторые гели и мыла идут с эффектом скраба.

Скрабы и пилинги

Скрабы и пилинги глубоко очищают, удаляя старую кожу и вычищая жир и грязь из пор. Для людей с проблемной и комбинированной кожей можно подобрать скраб с небольшими гранулами. А для обладателей сухой кожи были разработаны кремовые гаммажи.

После проведенного дня с косметикой важно глубоко и тщательно очистить кожный покров от макияжа специальными средствами.

Лосьоны для тела, кремы

Лосьоны и тоники удаляют остаточный макияж или же тонизируют кожу. У кремов много различных предназначений: увлажняющие, заживляющие, подтягивающие, матирующие, противовозрастные и так далее. Используют их не чаще 2-3 раз за день.

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика как декоративная, так и по уходу, стоит немного больше чем обычная. Приобрести её можно в специализированных магазинах или салонах красоты. Ценится она за своё качество, а также за то, что она гипоаллергенная и дольше держится.

Профессиональные косметические средства имеют характерный приятный запах, производители обычно заботятся о многогранном аромате. Пигмент, находящийся в тенях и других элементах косметики намного насыщеннее. Много оттенков, причём почти все матовые без блёсток и перламутра.

Примечательно, что профессиональная косметика наносится специальными спонжиками и кистями.

Ассортимент подразделяют в зависимости от целевого назначения на четыре группы: средства для лица, губ, глаз и ногтей.

Общий признак классификации: Цвет (тон), гамма которого зависит от вида косметики и направлений моды.

По наличию блеска: наличие или его отсутствие (матовая поверхность)

Декоративная косметика-назначение:

Для лица:

· Основа под макияж

· Тональный крем

· Крем-пудра

· Маскирующий карандаш

· Контурный карандаш

· Блеск для губ

· Губная помада

Для глаз:

· Подводка

· Карандаш для век

· Тушь для ресниц

Для ногтей:

· Основа под лак

· Закрепитель лака

· Ср-во для высыхания лака

· Ср-во для снятия лака

· Ср-во для удаления кутикулы

Сырье, применяемое для производства декоративной косметики подразделяется на основное и вспомогательное, в том числе упаковочные материалы.

Различие между основным и вспомогательным сырьем заключается в степени его воздействия на формирование качества.

Основное сырье: Жиры, масла, жироподобные компоненты; Воски; Углеводороды; Высшие жирные кислоты и спирты; Поверхностно-активные вещества; Эмульгаторы и эмульгирующие смеси; Солюбилизаторы; Абразивные вещества и наполнители; Гелеобразующие вещества; консерванты; Серосодержащие препараты; Пленкообразующие вещества.

Номенклатура показателей качества изделий декоративной косметики определяется не только их назначением, но и составом. Требования к качеству губных помад, блеска, бальзамов для губ, теней для век, румян и карандашей для губ, век, бровей, изготовленных на жировой основе, определяет ГОСТ 28767 — 90.

Декоративная косметика для глаз, виды, особенности состава.

В декоративной косметике макияжу глаз придают главное значение. Чтобы создать аккуратный и устойчивый макияж глаз, начинать его следует с нанесения на веки крема-основы для век, который сверху припудривают, только после этого используют тени для глаз. Крем-основу вырабатывают не все фирмы, он входит, например, в серию Lumene. В зависимости от состава тени для век выпускают на жировой основе (близко по составу к губной помаде) и твёрдые, вырабатываются только компактными (по составу аналогичны компактной пудре). Устойчивость макияжа при использовании теней на жировой основе невысокая, поэтому их сейчас почти не выпускают. Ассортимент теней для век подразделяют по цветам, оттенкам и количеству оттенков в упаковке (1-, 2-, 3- и 4-цветные) и наборы. По виду создаваемой поверхности тени делят на матовые, блестящие и перламутровые. Выбор в этом случае определяется направлением моды и вкусами потребителя. В комплект упаковки теней входит аппликатор.

Подчеркнуть или изменить форму глаз помогут такие средства, как карандаш для глаз, подводка для глаз и карандаш для бровей.

Карандаши для глаз и бровей различаются только цветом, причём более разнообразны цвета карандашей для глаз.

Механическая подводка для глаз — средство, аналогичное карандашу для глаз, но стержень подводки выдвигается автоматически и при этом затачивается. Это более удобное средство по сравнению с традиционным карандашом.

Жидкая подводка для глаз — новое косметическое средство, позволяет очень аккуратно подчеркнуть форму глаз, причём без давления на нежную кожу век. Как правило, в состав жидкой подводки входят полезные добавки. Это наиболее дорогостоящая косметическая продукция.

После теней и карандаша наиболее важным косметическим средством для глаз является тушь . Макияж, даже саамы изысканный, не будет завершён без аккуратно подкрашенных ресниц. Тушь для ресниц представлена достаточно в широком ассортименте. Твёрдую тушь с кисточкой сейчас практически не выпускают, т.к. она морально устарела. Современный ассортимент представлен кремообразной тушью. Водостойкость туши означает, что она не образует разводы при смывании её водой, под дождём, но не характеризует её устойчивость к поту и слезам. На жирной коже тушь также может расплываться. Её трудно удалять. При выборе туши следует учитывать форму, размер, густоту ресниц и подбирать такое средство, которое устранит недостатки.

Применение декоративной косметики

Применение для украшения внешности различных косметических средств является определенным искусством. Умело примененная декоративная косметика позволяет подчеркнуть красоту лица и скрыть те или иные его недостатки. При выборе средств декоративной косметики нужно учитывать цвет кожи, волос, глаз, формы лица, возраст, время и место нахождения человека (торжественный вечер или обед, повседневная работа и т. д.)

Средства декоративной косметики занимают наибольший удельный вес в производстве косметической продукции. Это пудры (порошкообразные и прессованные), карандаши для бровей, век и ресниц, губные помады, румяна, тональные кремы-пудры, грим, краски для волос, бровей, ресниц, лаки для ногтей, волос и т. д. Все виды этой косметической продукции выпускаются разных цветов и оттенков.

Различают два вида подкрашивания лица: простое и сложное. Простое подкрашивание применяют, как правило, при овальной форме лица с правильными чертами. Цель такого подкрашивания — придать лицу свежесть и выразительность. Но овал лица может быть удлиненной, треугольной формы (лицо, суживающееся книзу или кверху), а также круглой и четырехугольной формы. Наряду с овалом лица необходимо учитывать и отдельные части его — лоб (большой, малый, узкий, широкий), брови (горизонтальные, круглые, длинные, короткие), нос (большой, малый, длинный, горбатый, седловидный), подбородок (круглый, скошенный). Нарушение пропорций лица требует более сложного подкрашивания. С помощью разных по цвету и тону красок можно придать лицу более правильную — овальную — форму. Как известно, светлые тона увеличивают объем и делают части лица более выпуклыми.

Классификация декоративных косметических средств

Темные тона, наоборот, скрадывают чрезмерный объем и выпуклости частей лица. Используя светлые и темные тональные пудры, лицу придают более правильную форму. Например, при круглой или четырехугольной форме лица более светлый тон накладывают на центральную часть лица, а более темный — на скуловые и челюстные части лица. При удлиненном лице светлый тон наносят на щеки, челюстную и височную область; на остальную часть лица наносят крем-пудру цвета кожи. Начинают подкрашивание лица с очищения кожи; с этой целью для сухой кожи лучше применять лосьоны типа «Молочко» или растительное масло; жирную кожу очищают водой с мылом или одним из лосьонов для жирной кожи. Очищать лицо рекомендуется в определенном порядке: снять губную помаду, очистить веки и ресницы от краски и после этого очистить остальные части лица. Затем на лицо наносят один из жидких кремов — основу для последующего наложения тонального крема или пудры. Подкрашивают щеки и припудривают лицо. Придают форму и рисунок бровям, подкрашивают веки. В последнюю очередь красят губы.

Окраска губ должна начинаться с выбора губной помады. Каждой женщине рекомендуется иметь несколько оттенков губных помад, а также более светлый контурный карандаш, которым первоначально придают форму губам. Следует помнить, что верхняя губа должна быть подкрашена до углов рта, а нижняя может быть более круглой и полной, несколько выходя за естественную границу. При нанесении контура губ удобнее, чтобы рот был закрыт, а при нанесении губной помады рот приоткрывают; в заключение, прижав губами полоску бумаги или кусочек бинта, снимают излишек помады. Можно использовать и другой способ окрашивания губ: вначале покрасить губной помадой, а затем контурным карандашом очертить их границы.

Цвет губной помады должен соответствовать цвету лака на ногтях и румянам

Подкрашивая лицо, всегда надо помнить о возрасте. Девушкам 18-19 лет рекомендуется лишь легкое припудривание лица. В 20-29 лет блондинкам рекомендуются светлые, а брюнеткам — темные краски. Женщинам старше 50 лет лучше употреблять краски пастельных тонов.

Вечерний грим нельзя использовать днем, особенно женщинам старшего возраста. Он допускает более широкое использование средств декоративной косметики и ее более яркие тона. К средствам вечернего грима относится тон для лица различных оттенков. Кстати, вместо тона может быть применена крем-пудра или компактная пудра. Тоном покрывают все лицо, за исключением кожи век.

После тонирования лица накладывают румяна. При сухой и нормальной коже лучше пользоваться жирными или эмульсионными румянами, при жирной коже лучше употреблять жидкие или сухие румяна. Румяна наносят тончайшим слоем на верхне-наружную часть щек и виски. Следует всегда помнить, что румяна и тон делают лицо значительно старше.

При подкрашивании век рекомендуется пользоваться специальными карандашами различного цвета: черным, коричневым, серым, зеленым или синим. Верхние веки можно оттенить специальными оттеночными кремами. Цвет карандашей и оттеночных кремов следует подбирать в соответствии с цветом глаз, тоном кожи и цветом волос. Пользоваться тушью для ресниц надо умеренно и подбирать цвет ее в определенной гамме.

Вечерний грим не должен быть обновлением дневного или дополнением к нему. Его накладывают всегда заново на предварительно очищенную кожу.

Самые популярные бренды декоративной косметики

18.10.2014 / 846

Декоративная косметика обязательно присутствует в косметичке любой женщины. К средствам этой категории относятся тональный крем, тени, пудра, помада, тушь, румяна и пр. Словом все, что позволяет прекрасной половине человечества подчеркнуть свою природную красоту и стать еще неотразимее.

Категория декоративной косметики включает весь спектр специальных средств, предназначенных для улучшения внешнего вида и маскировки изъянов кожи. Это косметика для лица, глаз, губ и ногтей. Декоративная косметика призвана выделить и оттенить отдельные черты лица, сделать менее заметными некоторые дефекты и тем самым представить внешность человека в наиболее выигрышном виде.

На рынке представлено множество косметических брендов и у каждой женщины есть своя любимая марка, которой она постоянно пользуется. Нередко среди продукции одной косметической компании женщине нравится помада, у другой – тональный крем, а у третьей – тушь для ресниц. Основными критериями выбора выступают цена, качество косметики, богатство цветовой палитры, комфортность в применении и популярность бренда.

Продукция знаменитых брендов имеет одну особенность – при формировании цены на товар от 50% до 70% конечной стоимости составляют престижность марки и затраты компании на исследования и разработки. Качество продукции некоторых брендов действительно довольно высокое и стоит того, чтобы заплатить на 20-30% больше, чем должен стоить товар. Но уж точно не стоит гнаться за брендом только потому, что он модный и раскрученный. Основными потребительскими свойствами декоративной косметики выступают внешний вид, цвет, запах, удобство нанесения и стойкость. Пусть именно эти критерии будут основными при выборе туши или помады, а не степень престижности бренда и цена.

Помимо этого, к различным товарам декоративной косметики предъявляются дополнительные требования.

Тональный крем должен иметь однородную консистенцию, без комков и сгустков. Покрытие кожи должно быть ровным, а ее цвет – естественным. Крем не должен закупоривать поры кожи и при этом обладать высоким маскирующим эффектом.

Компактная пудра и твердые румяна должны быть тонкого помола, хорошо спрессованными, без крупинок и посторонних включений. Декоративное средство не должно крошиться и ломаться при надавливании.

Помада должна иметь приятный запах и текстуру, легко наноситься, ровно ложиться, увлажнять губы и долго держаться. Стержень должен быть прочным и не таять в теплое время года.

Жирные тени и карандаши для глаз и губ не должны течь, таять и размягчаться, а сухие тени и тушь для глаз — скатываться и обсыпаться.

Лак для ногтей должен быть однородной, средней по густоте консистенции, без сгустков и примесей. Средство должно легко наноситься на ногти, быстро сохнуть и обладать стойкостью.

Топ-20 самых популярных брендов декоративной косметики

L’Oreal (Лореаль), Франция

Косметический концерн L’Oreal по праву считается наиболее влиятельной и старейшей компаний в мире, которая объединила под своим крылом такие популярные бренды как Maybelline, Garnier, Lancome, L’Oréal, Cacharel и Vichy. Бренд L’Oreal предлагает потребителям широкую гамму качественной декоративной косметики и прочно удерживает в сегменте масс-маркет позицию безоговорочного лидера вот уже много десятилетий подряд.

Maybelline (Мейбелин), США

Нью-Йорк является родиной бренда Maybelline, а его первым продуктом стала тушь для ресниц, сделанная из вазелина и угольной пыли фармацевтом Томасом Уильямсом для своей сестры Мэйбел. Так в 1915 году появилась косметическая марка, ставшая впоследствии одним из самых популярных брендов столетия. В 1996 концерн L’Oreal купил компанию Maybelline, что привело к слиянию технологий и открыло новые возможности для укрепления позиций знаменитой марки. Сегодня бренд Maybelline New York представляет покупательницам полный ассортимент средств для декоративного макияжа и является лидером розничных продаж по всему миру.

Max Factor (Макс Фактор), США

Продолжая быть предпочтительной маркой многих визажистов, бренд Max Factor имеет репутацию творческого лидера, учитывающего тенденции моды и находящего гармоничный баланс между современными технологиями и нетленной классикой. Косметика Max Factor стала незаменимой для миллионов покупательниц, поскольку подходит для любой внешности и позволяет получить эффект профессионального макияжа в домашних условиях. Цветовая гамма декоративных средств бренда Max Factor разрабатывается исходя из принципов «цветовой гармонии» и гарантирует великолепный макияж.

Faberlic (Фаберлик), Россия – Франция

Косметическая компания Faberlic имеет высокотехнологичное производство со строгим контролем качества. Она уделяет большое внимание последним достижениям науки в области косметологии и использует их для своей продукции, что способствует пополнению ассортимента и обновлению имеющихся линеек косметических средств. Бренд Faberlic благодаря великолепному качеству своей продукции заслужил превосходную репутацию и обрел множество поклонниц.

Bourjois (Буржуа), Франция

Являясь одним из старейших косметических брендов, Bourjois отличается динамичностью и остается экспертом в области красоты и моды. Косметические средства Bourjois сочетают приятную текстуру, высокую стойкость и имеют привлекательную упаковку. Вся продукция бренда разрабатывается в научных лабораториях и изготавливается на собственных заводах, расположенных на территории Франции, что обеспечивает ее полную дерматологическую и офтальмологическую безопасность.

Oriflame (Орифлейм), Швеция

Косметика Орифлейм сочетает превосходное качество, большой ассортимент и доступную цену. Все косметические препараты бренда Oriflame проходят строгие проверки и дерматологические тестирования. Главной концепцией компании служит создание продукции отличного качества по низким ценам, которая представлена в каталогах и реализуется с помощью прямых продаж.

Pupa (Пупа), Италия

Бренд Pupa — это смелая и богатая палитра цветов в упаковке ярко-красного цвета. Косметика Pupa разрабатывается адресно для каждой категории женщин и неизменно радует своим высоким качеством. Благодаря слиянию динамичной концепции развития и современных технологий, бренд Pupa соответствует модным тенденциям и всегда остается в тренде.

Yves Saint Laurent (Ив Сен Лоран), Франция

Декоративная косметика Yves Saint Laurent гармонично сочетает сексуальность и аристократичную сдержанность. Модные оттенки, нежнейшая текстура и обширная палитра красок присущи всем средствам бренда. Продукция превосходного качества в купе с последними разработками научных лабораторий заключена в изящную упаковку и моментально находит свое место в новых коллекциях.

Avon (Эйвон), США

Компания Avon предлагает покупательницам яркие, красочные каталоги и большой ассортимент декоративной косметики по доступным ценам в сегменте сетевого маркетинга. Продукция бренда адресована различным возрастным категориям, отличается многообразием, стильным дизайном и превосходным качеством, которое достигается за счет наличия у компании научно-исследовательского центра.

Bell (Белл), Польша

Бренд Bell — это хорошо известная во многих странах марка декоративной косметики, которая благодаря обширной цветовой палитре, богатому ассортименту и отличному качеству продукции сумела добиться любви и признания не только у покупательниц в Польше, но и далеко за ее границами. Косметические средства Bell соответствуют строгим стандартам, учитывают модные тенденции и способны удовлетворить потребности всех возрастных категорий.

Lancome (Ланком), Франция

Все средства бренда Lancome отличаются безупречным качеством и непревзойденным ароматом. Логотипом компании Lancome является цветок розы, символизирующий красоту, изящество и чувственность. Эксклюзивность продукции Lancome подчеркивается целой плеядой знаменитостей, которые представляли бренд в разные периоды: Изабелла Росселлини, Пенелопа Крус, Кейт Уинслет, Жюльет Бинош, Энн Хэттэуэй, Джулия Робертс и пр. Компания Lancome выпускает полный перечень декоративной косметики, который регулярно пополняется новыми коллекциями.

Givenchy (Живанши), Франция

Поклонники декоративной косметики бренда Givenchy отдают предпочтение ее изысканному разнообразию, уникальной цветовой палитре, нежной текстуре и превосходному качеству.

Большую популярностью среди женщин снискали тушь с щеточкой новой формы и помада шелковистой текстуры. Эти и другие инновационные достижения стали возможны благодаря принадлежащему бренду Givenchy специальному исследовательскому центру, в котором разрабатываются новые формулы для косметических средств и создаются линии декоративной косметики.

Chanel (Шанель), Франция

Декоративная косметика Chanel наряду с превосходными эстетическими характеристиками, осуществляет бережный уход за кожей и отличается абсолютной гипоаллергенностью. Косметические средства бренда Chanel, представленные богатой палитрой цветов, помогают женщине выглядеть красиво и наряду с этим заботятся о ее здоровье. Chanel помогает создать стильный и элегантный образ леди, обладающей хорошим вкусом. Среди продукции бренда Chanel есть светящиеся румяна Ruban Perle, тени с мульти-эффектом, суперстойкая губная помада Rouge Hydrabase, сияющий блеск для губ Glossimer и уже давно ставшая классикой красная помада.

Helena Rubinstein (Хелена Рубинштейн), США

Все средства бренда Helena Rubinstein отличаются безупречным качеством, обеспечивают уход за кожей и соответствуют современным тенденциям макияжа. Столь большая популярность косметики Хелена Рубинштейн связана с регулярно проводимыми серьезными лабораторными исследованиями, которые гарантируют превосходное качество продукции и ее соответствие возрастным потребностям кожи.

Lumene (Люмене), Финляндия

Декоративная косметика бренда Lumene представлена богатой палитрой насыщенных и пастельных оттенков. Компания Lumene с момента создания производит уникальные разработки, применяет новейшие технологии и использует самые ценные компоненты северных растений. Косметические средства бренда Lumene обладают ухаживающими свойствами и могут полноценно удовлетворить потребности в красоте и здоровье.

Christian Dior (Кристиан Диор), Франция

Декоративная косметика бренда Christian Dior сумела добиться любви и признания у покупательниц во всем мире.

Что такое декоративная косметика?

Компания предлагает богатую палитру цветов средств для декоративного макияжа, подчеркивающих женственность и сексуальность. Косметика марки Christian Dior служит символом успеха, роскоши и элегантности. Как и любая другая классика, бренд Christian Dior находятся вне моды и времени, занимая свою индивидуальную нишу.

Estee Lauder (Эсте Лаудер), США

Бренд Estee Lauder предлагает покупательницам разнообразную линию средств для макияжа с богатым ассортиментом и очень удобными тестерами. Косметические средства бренда Estee Lauder сочетают модные оттенки, нежнейшую текстуру, обширную палитру красок, высокую стойкость и имеют привлекательную упаковку. Вся продукция Estee Lauder проходит строгие проверки и дерматологические тестирования, а для ее изготовления используется высокотехнологичное производство со строгим контролем качества.

Guerlain (Герлен), Франция

Бренд Guerlain предлагает потребителям полный ассортимент всех необходимых для макияжа средств категории «люкс». Традиции и качество представляют наибольшую ценность и служат неотъемлемой составляющей концепции компании. Элитная косметика Герлен всячески способствует тому, чтобы кожа лица была здоровой, поэтому для создания продукции используются только тщательно отобранные лучшие компоненты. Guerlain славится пудрой в шариках, обширной палитрой увлажняющих и питательных помад и многообразием теней – глянцевых, матовых, перламутровых.

Dark blue (db) (Дарк блю), Италия

Бренд Dark blue cosmetic снискал популярность у множества покупательниц благодаря богатой цветовой палитре, достойному качеству и доступным ценам. Косметические средства Dark blue производятся в Италии на высококачественном оборудовании с неотрывным контролем качества. Компания всегда учитывает модные тенденции и средства для макияжа Dark blue способны удовлетворить потребности всех возрастных категорий.

Revlon (Ревлон), США

Декоративная косметика Revlon представлена широчайшим ассортиментом средств для макияжа с обширной цветовой палитрой и отличным качеством. В состав продукции бренда Revlon входят тщательно проверенные безопасные и гипоаллергенные компоненты, позитивно воздействующие на кожу лица. Вся производимая продукция подвергается строгому контролю и многочисленным тестированиям, что выступает гарантом знаменитого качества бренда Revlon.

Косметические товары придают красивый внешний вид и здоровое состояние коже и волосам и поэтому имеют большое гигиеническое, эстетическое и психологическое значение. Они очищают, увлажняют, питают, укрепляют, защищают от неблагоприятных факторов природы, устраняют воспалительные процессы. Потребительские свойства косметических средств в целом можно разделить на следующие основные группы:

Функциональные; -эргономические; -надежность; -эстетические; -безопасность.

Функциональные свойства, определяющие эффективность действия средства, наиболее важны для потребителя. В зависимости от назначения косметических средств, функции, выполняемые ими, имеют особенности: например для шампуней — это моющая, пенообразующая способность, для дезодорантов — устранение пота, для лака для ногтей — высыхаемость, для декоративной косметики- цвет и др. Важнейшими функциональными свойствами косметических средств являются:

Очищающая способность, которая характеризуется моющей способностью (для мыла и гелей), очищающим действием (для молочка, лосьонов), тонизирующей способностью (для тоников), отшелушивающей способностью (скрабы, которые удаляют с поверхности кожи ороговевшие чешуйки и способствуют более глубокой очистке).

Косметические свойства, проявляются через внешний видимый эффект улучшения состояния кожи и волос, благодаря увлажнению, питанию, регенерации, улучшению обменных процессов в коже, в результате чего повышается упругость и эластичность кожи, улучшается ее цвет, разглаживаются морщины. В качестве увлажняющих веществ наиболее часто применяют гиалуроновую кислоту и органические гидроксикислоты (яблочную, лимонную, молочную). Их действие связано с образованием на поверхности кожи эластичной пленки, которая ограничивает испарение влаги, способствуя тем самым ее сохранению.

В качестве питательных компонентов предлагаются витамины (А, F, Е), дрожжевые комплексы, липосомы.

Защитные свойства, обеспечиваются благодаря солнцезащитным добавкам, добавкам, обеспечивающим защитный фактор старения (средства для загара), добавки обеспечивающие защиту от низких температур (кремы, предназначенные для применения в холодное время года).

Лечебно-профилактические свойства, обладают антисептическим действием (средства для ухода за ногами, антиперспиранты), очищающим и обезжиривающим действием (средства от угревой сыпи), антисеборейным действием (лечебные шампуни для волос).

Специальные свойства, заключаются в отбеливании кожи, способности сжатия пор (дезодоранты-перспиранты), депиляции (удаление волос химическим или механическим путем).

Эргономические свойства, удовлетворяют физиологические и психологические потребности в соответствии с определенными характеристиками потребителей. Они характеризуют способность товара создавать ощущения удобства и комфортности. Эргономические свойства косметических товаров определяются консистенцией; упаковкой; приспособлениями, облегчающими пользование косметическими товарами и др.

Надежность косметических товаров связана прежде всего с их сохраняемостью и определяется сроком годности, который может быть от нескольких месяцев до 3 лет. Более продолжительный срок годности косметики должен вызвать внимательное отношение к ее составу, и прежде всего к виду и количеству консерванта. Срок годности отечественной косметики определен нормативными документами. Однако при использовании новых, более качественных консервантов срок годности увеличивается, поэтому в производстве косметических средств сложилась практика установления срока годности самим изготовителем, который исходит из рецептуры средства.

Эстетические свойства косметических товаров призваны удовлетворять эстетические потребности человека. Показателями этих свойств являются внешний вид, цвет, запах, дизайн упаковки, информативность упаковки, стилевая направленность. Стиль косметических товаров отражает взаимосвязь содержания и внешнего оформления товаров. Фирменный стиль, определяющий имидж фирмы и выпускаемых ею товаров особенно проявляется в художественном оформлении упаковки.

Декоративная косметика — реферат

Отечественные производители уделяют большое внимание созданию своего фирменного стиля и достигли в этом направлении больших успехов, например изделия «Невской косметики», концерна «Калина», «Грин Мамы», «Грима», «Свободы» легко узнаваемы по единому дизайну, присущему только им.

Безопасность косметических товаров зависит от состава, качества исходных компонентов, технологического процесса получения, условий хранения и продажи, условий потребления. На каждом этапе жизненного цикла в косметических товарах могут протекать те или иные процессы, которые вызывают изменения, опасные для здоровья человека. Поэтому для проверки безопасности косметических товаров проводят комплекс испытаний. Для химических показателей комплекс испытаний включает определение водородного показателя (кислотного числа или содержания щелочи). Все эти показатели определяют воздействие косметических средств на кожу и волосы.

Образ женщины не будет завершенным без идеального макияжа. Выполняется он при помощи средств декоративной косметики разных брендов, благодаря которым удается выровнять кожу, скрыть недостатки лица и подчеркнуть его достоинства. В настоящее время на рынке представлен огромный ассортимент продукции для нанесения макияжа. Каждой представительнице прекрасного пола нужно уметь подбирать качественную косметику с учетом особенностей своей внешности.­

Что такое декоративная косметика

Декоративная косметика – это все то, что нужно женщинам для того, чтобы украсить лицо, создать образ. Что относится к содержимому косметички:

• тушь для ресниц;
• шиммер;
• тени для век;
• праймер;
• пудра;
• тушь, тени, гель, карандаш для бровей;
• подводка для глаз;
• хайлайтер;
• тональный крем;
• основа под макияж;
• корректоры для лица;
• бронзер;
• румяна;
• блеск для губ;
• карандаш для глаз;
• губная помада.

О некоторых наименованиях нужно рассказать подробнее:

1. Пудра. Служит для матирования кожи и фиксации макияжа. Бывает рассыпчатой, компактной, кремовой, транспарентной. Может содержать мерцающие вкрапления, придающие коже сияние.
2. Румяна. Могут быть рассыпчатыми, запеченными, жидкими, компактными, гелевыми, кремообразными.
3. Тени. Существуют компактные, кремовые, в виде карандаша.
4. Тушь для ресниц. Бывает обыкновенной и водостойкой.
5. Тональный крем. Должен иметь однородную консистенцию без сгустков, комочков. Допускается небольшое расслоение.

Профессиональная косметика для визажистов

Люди, специализирующиеся на нанесении макияжа, используют профессиональную косметическую линейку, ведь они предъявляют к ней повышенные требования. Косметика для профессионального макияжа обязательно должна иметь удобную упаковку, желательно с прозрачными легко открывающимися крышками, чтобы мастер мог быстро подобрать нужный оттенок и использовать его. Как правило, все декоративные средства выпускаются в тюбиках большого объема, потому что визажисты много расходуют.

Главное требование к профессиональной косметике – высокое качество. Она должна безупречно выполнять свои функции, долго держаться. Макияж, выполненный профессиональными средствами, не растекается и не осыпается в течение многих часов. В состав специализированных продуктов могут входить агрессивные компоненты для стойкости и длительности хранения, но они не причинят существенного вреда, ведь предназначены не для ежедневного использования, а для определенных случаев, к примеру, съемки фото.

Состав­

От компонентов напрямую зависит ее качество и безопасность. Недопустимо наличие веществ, способных вызвать аллергию, раздражение. В состав могут входить:

1. Протеины шелка в пудре или тональном креме. Придают коже блеск, восстанавливают нормальный уровень влажности.
2. Сульфат магния и цинка. Охлаждает, смягчает, снимает раздражение.
3. Молочная кислота. Увлажняет, кондиционирует.
4. Парсол. Не дает коллагену в клетках кожи разрушатся, препятствует негативному воздействию ультрафиолета.
5. Экстракт ростков пшеницы, витамин Е. Способствует улучшению кровообращения, стимулирует рост новых клеток.
6. Камфорная эссенция. Успокаивает, очищает.
7. Кунжутное масло. Препятствует пересыханию.
8. Гидровитон. Обладает противовоспалительным действием.
9. Масло примулы. Тонизирует, обеспечивает кожу полиненасыщенными кислотами.

По компонентам, входящим в состав, выделяют такие типы косметики:

• натуральная;
• детская;
• минеральная;
• лечебная;
• органическая.

Натуральная

В эту категорию попадают средства, которые создают из природного сырья, которое перерабатывают и очищают безопасными с экологической точки зрения способами. Натуральная декоративная косметика приносит пользу коже, поддерживает и стимулирует ее, и абсолютно безвредна для здоровья:

• нет химических красителей, ароматизаторов, консервантов;
• не испытывались на животных;
• произведены без использования продуктов нефтепереработки в процессе.
• В составе натуральной косметики недопустимо наличие:
• радиоактивных веществ;
• химического сырья;
• наночастиц.

Из-за отсутствия консервантов срок хранения не слишком продолжителен. Чтобы продлить его, добавляют природные антисептики (растительные экстракты, эфирные масла). Самые распространенные компоненты:

• бессмертник;
• масло чайного дерева;
• мирт;
• масло жожоба;
• миндаль;
• масло ши;
• вердон;
• масло авокадо;
• можжевельник;
• арника;
• масло карите;
• ангелика;
• молоко;
• роза;
• пион;
• лаванда;
• цветы вишни;
• вербена.

Преимущества:

• подходит для чувствительной кожи, беременным;
• безопасна для окружающей среды и человека;
• не вызывает привыкания.

Минеральная

Минеральная декоративная косметика не содержит масел, спирта, консервантов, вредных красителей, отдушек, талька. Она гипоаллергенна и подходит для любого вида кожи. Кроме того, обладает такими преимуществами:

• защищает от действия ультрафиолетовых лучей;
• не пересушивает кожу;
• убирает жирный блеск;
• очень стойкая;
• водостойкая;
• не забивает поры;
• успокаивает и заживляет кожу;
• маскирует дефекты;
• подходит людям с акне;
• долго хранится.

В составе­ могут быть такие компоненты:

1. Мика серицит. Улучшает структуру продукта. Не забивает поры, увеличивает сцепляемость других компонентов с кожей, обеспечивает равномерное покрытие, матирует.
2. Шелковая мика. Обеспечивает атласное покрытие с легким мерцанием.
3. Диоксид титана. Защищает от УФ-лучей, помогает получить нужный тон того или иного продукта.
4. Оксид цинка. Подсушивает, снимает воспаление, выравнивает тон.
5. Нитрит бора. Придает средству кремовую структуру, увеличивает стойкость макияжа, маскирует неровности, придает коже шелковистость.
6. Каолин. Поглощает жир.
7. Диоксид кремния. Скрывает морщинки и большие поры, избавляет от жирного блеска, повышает стойкость макияжа.
8. Оксиды железа. Пигменты от черного до коричнево-красного.
9. Оксихлорид висмута. Придает декоративным продуктам металлический отблеск.
10. Кварц, карбон, ультрамарин, индиго. Красящие пигменты.

Следующие компоненты не минерального происхождения:

1. Аллантоин. Восстанавливает кожу, удерживает в ней влагу.
2. Пудра шелка. Убирает лишний жир, матирует, заживляет, снимает воспаление.
3. Магния стеарат. Улучшает сцепляемость компонентов и не дает им сбиваться в комки, скрывает дефекты кожи.
4. Пудра жемчуга. Придает упругость, шелковистость, матирует.

Органическая

В косметике, относящейся к этой группе, все компоненты растительные. Она безопасна, ее делают из сырья, выращенного в натуральных чистых условиях (почва, воздух, вода), без применения химикатов. Такую часто выпускают немецкие и шведские фирмы. На упаковке обязательно должен быть полный перечень ингредиентов. Максимальный уровень содержания синтетических компонентов не превышает 5%, и все они должны быть одобрены био-стандартами.

Лечебная

Данная категория дорогостоящая и продается в аптечных сетях. Широкое применение нашла лечебная косметика для проблемной кожи. В ней содержатся компоненты медицинских препаратов (глюконат кальция, декспантенол, оксид цинка и т.д.), косметические составляющие (коллаген, термальная вода, гиалуроновая кислота, растительные экстракты, мочевина). Как правило, в косметике не более десяти ингредиентов.

Варианты лечебной косметики:

• тональные кремы витаминизированные, с УФ-фильтрами;
• минеральные пудры с растительными экстрактами;
• увлажняющие препараты для сухой кожи с гиалуроновой кислотой, натуральными маслами, экстрактами красного и зеленого чая;
• тональные кремы для жирной кожи с цинком, витаминами В6 и В2, серой (уменьшают активность сальных желез);
• средства с бисаболом, экстрактами календулы и ромашки для проблемной склонной к высыпаниям кожи.

Детская

Безопасность и необходимость продукции для маленьких модниц вызывает сомнения у многих родителей. По заявлениям производителей, детская декоративная косметика для девочек изготавливается из безвредных компонентов натурального происхождения. Приветствуется наличие в составе растительных масел, экстрактов, глицерина, пчелиного воска, глицерина, витаминов. Решение о том, покупать ли своей дочери косметику, должны принимать каждые родители индивидуально. Если оно положительное, следите, чтобы в косметике не было таких ингредиентов:

• парабенов;
• триклозана;
• лаурилсульфата натрия;
• формальдегидов;
• спирта.

Средства декоративной косметики

Выделяют несколько направлений, в которых работают современные производители. Виды декоративной косметики разделены на классы, отличающиеся по составу, свойствам, назначению, качеству и, главное, ценовому диапазону. Некоторые средства можно купить практически за бесценок в любом супермаркете, другие же нужно искать в специализированных магазинах и платить за них внушительную сумму. По стоимости есть такая классификация продукции:

• элитная;
• среднего класса;
• масс-маркет.

Элитная

Косметика этого класса самая дорогая, продается в специализированных магазинах. Особенности:

• часто выпускается ограниченными сериями;
• если в составе и есть консерванты, то они природного происхождения: масло чайного дерева, коллоидное серебро, бензойная кислота, очищенный прополис;
• товары очень красиво упакованы;
• в составе не менее 80% натуральных ингредиентов;
• высокое качество продукции, создание по высокотехнологичным современным формулам;
• отсутствие побочных эффектов;
• наличие сертификатов качества.

Самые популярные бренды люкс-класса:

• Dior;
• Guerlain;
• Chanel.

Среднего класса

Middle market косметика стоит на порядок дешевле элитной. В ней может содержаться от 30 до 60% натуральных компонентов. Все консерванты должны быть нетоксичными, из растительного сырья (парабены, бензоаты). Стоит отметить, что косметика среднего класса может вызывать привыкание, поэтому любым продуктом одной и той же марки следует пользоваться не более полугода.

Middle market сегмент, как правило, хорошо разрекламирован. Производители придерживаются политики, позволяющей достигать максимальных объемов продаж. Главное требование, предъявляемое к каждому продукту, это комфортность во всем. Она пользуется наибольшей популярностью. Причина в том, что женщины уделяют много внимания уходу за собой и уже не готовы пользоваться продуктами масс-маркета, качество которых вызывает сомнения, но элит-класс позволить себе могут лишь единицы.

Самые известные бренды Middle market:

• Loreal;
• Revlon;
• Pupa.

Масс-маркет

Самый бюджетный класс продукции. Mass market­ производится большими партиями, в составе много токсичных веществ, продуктов нефтепереработки, искусственных консервантов. Стоит честно сказать о том, что на кожу такие средства влияют негативно, причиняют ей вред. Как правило, информация на упаковке о тех или иных полезных свойствах – не больше, чем обманный маркетинговый ход.­

Бренды масс-маркет:

• Ruby rose;
• Eveline;
• Lumene.

Бренды

Каким бы ни было качество средств, для большинства женщин решающим фактором при покупке остается ее цена. Девушка не купит того, что она не может себе позволить, даже если эффект от этого продукта обещается просто волшебный. Чтобы вам было проще сориентироваться в огромном количестве предложений рынка, ознакомьтесь с ценовой политикой, которую предлагают самые популярныекосметические производители в рейтинге.

Loreal

Приблизительный ценовой диапазон для Москвы:

• тушь – 200-650 рублей;
• контурные карандаши и подводки – 250-555 р.;
• тени – 330-1050 р.;
• для бровей – 290-680 р.;
• праймеры – 410-700 р.;
• тональные средства – 395-910 р.;
• корректирующие средства – 300-550 р.;
• пудра – 350-490 р.;
• румяна – 350-365 р.;
• блеск для губ – 305-485 р.;
• губная помада – 290-1050 р.;
• лак для ногтей – 250-265 р.

Maybelline

Цены бренда (в рублях):

• тушь – 150-460;
• контурные карандаши и подводки – 153-455;
• тени – 180-805;
• для бровей – 285-385;
• тональные средства – 265-490;
• корректирующие средства – 210-690;
• пудра – 265-490;
• румяна – 255-265;
• блеск для губ – 130-220;
• губная помада – 195-690.